Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul
Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta
Rojo
ROJO: Este color primario es utilizado por una gran cantidad de marcas de comida rápida y no es ninguna coincidencia, ya que estimula el apetito y llama la atención de los consumidores. Además transmite sentimientos de amor y pasión, y en algunos casos, peligro, por lo que se puede utilizar este color en diferentes campañas.
Personalidad/Emociones
- Evoca emociones fuertes
- Estimula el apetito
- Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
- Incrementa el ritmo cardíaco
- Usado por restaurantes para estimular el apetito
- Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
- Usado para compras por impulso
Amarillo
AMARILLO: A pesar de que este sea un color que produce cansancio al verlo por mucho tiempo, las marcas para llamar la atención de ofertas o cuando quieren transmitir alegría e intelectualidad.
Personalidad/Emociones
- Incrementa la alegría y el afecto
- Causa fatiga y tensión en los ojos
- Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
- Incentiva la comunicación
Marketing
- Representa optimismo y juventud
- Usado para llamar la atención en las vitrinas
- Muestra claridad
Azul
AZUL: La sobriedad y seguridad es la característica principal de este color, por lo que usarlo en campañas que busquen trasmitir confianza, lealtad o calma es un acierto. Este color es usado por redes sociales, entidades bancarias, instituciones de belleza, corporaciones y organizaciones, ya que puede también puedes ser asociado con el planeta o el agua.
Personalidad/Emociones
- Asociado con agua y paz
- Más preferido por los hombres
- Representa calma y serenidad
- Disminuye el apetito
- Conocido como un color ‘frío’
- Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
- Incrementa la productividad
Marketing
- Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
- Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
- Refleja emoción y entusiasmo
- Muestra calidez
- Símbolo de precaución
Marketing
- Significa agresión
- Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
- Presente en compradores impulsivos
- Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
VERDE: Al ser catalogado como el color natural, puede ser usado por marcas ecológicas o de comida saludable. Transmite confianza, equilibrio y la esperanza.
Personalidad/Emociones
- Asociado con salud y tranquilidad
- Simboliza el dinero
- Denota naturaleza
- Alivia la depresión
- Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
- Representa un nuevo crecimiento
Marketing
- Usado para relajar en las tiendas
- Asociado con riqueza
- Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
- Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
- Usado en los trajes de los reyes
Marketing
- Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
- Usado para calmar y apaciguar
- Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
5 de los mejores logotipos de empresas
Para comprender mejor lo anterior me gustaría dejarles unos ejemplos de logotipos de empresas muy reconocidas y que cumplen con lo ya mencionado.
Logotipo de NIKE
Quizás es el mejor ejemplo de todos los tiempos. Queda bien en cualquier color. Sencillo y memorable, a tal punto que en 1995 la empresa optó por eliminar las letras del diseño original.
Logotipo de FedEx
Si observamos detenidamente el espacio entre la E y la X del logotipo, se puede apreciar una pequeña flecha escondida entre medio, con la intención de simbolizar la velocidad y precisión de FedEx.
Logotipo de Amazon
La flecha en amazon, aparte de simbolizar una sonrisa, comienza en la letra “a” y termina en la letra “z”, indicando que venden todo desde la “a” la “z”.
Logotipo de Barbie
El rosado se enfoca directamente en el público femenino y sus siluetas apuntan a la escritura de una niña. La marca vende tres muñecas por segundo.
El Logotipo de Apple
La inspiración detrás del logo fue la manzana que sirvió a Isaac Newton como estudio de la gravedad. La versión más colorista del logo de Apple duró casi 20 años, hasta 1998. A partir de entonces se optó por versiones en un solo tono, más o menos neutro, y con más o menos texturas, pero siempre conservando la manzana original de Apple que ya es un icono en todo el mundo.
QUE DEBE TENER UN LOGO
- Original. Si bien existen modas que inclinan los diseños en ciertos sentidos, es recomendable ser un poco más creativo y tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudará a diferenciarse de la competencia. Un diseño de logotipo original contribuirá a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva.
- Práctico. El logotipo seguramente se tendrá que reproducir en multitud de materiales (papel, tela, plástico, cristal, etc.) Deberá permitir la ampliación y reducción, y la representación en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles.
- Consistente. Un buen diseño de logotipo debe ser coherente con el resto de la imagen de la compañía. Conservar una paleta de colores uniforme y una estética específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.
- Adaptado a la audiencia. El logotipo deberá adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor (infantil, adolescente o adulto, por ejemplo)requerirá un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo.
- Profesional. Un diseño gráfico profesional transmite una sensación de solidez y solvencia que se extiende a la empresa representada por el logotipo.
- Perdurable. Es interesante tener en cuenta que el logotipo no pase de moda rápidamente. El diseño puede ser moderno sin ser demasiado “fashion” y evitar de este modo tener que rediseñar demasiado pronto
Ahora bien vamos a evaluar el primer logo que creaste, con las herramientas que encontraste en la clase anterior, por lo cual deberás abrir la CANVA para iniciar otro proceso de creación.